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为理想而死,为流量而亡?新媒体“老司机”现场演绎“选题的诞生”

周矗 刺猬公社 2019-02-22

这一晚,我们把刺猬编辑部搬到了同学们身边。


刺猬公社 | 周矗


新媒体和传统媒体的内容生产流程有什么差别?新媒体平台会pick哪些选题?作为一名新媒体内容创作者是一种什么样的体验?如何平衡质量与流量?

 

在传统的大学新闻教育中,新闻学子们似乎很少接触到这样的问题。但在新媒体时代下,这些问题又着实成为他们心中最纠结、困惑的区域。

 

作为新媒体头部平台,11月27日晚,刺猬公社(ID:ciweigongshe)的作者们直接把选题会搬进了北京师范大学,现场演绎新媒体时代“选题的诞生”,与现场的同学们进行了一场灵魂对话。

 

“在校我为理想死,工作我为流量亡”,这既是新媒体时代下,新闻学子的无法言说的痛点,又是刺猬公社这次众创实验的主题。不吹嘘,不逃避,直面新闻行业痛点是刺猬公社这场新闻众创实验的最大特点。

 

“刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台,听不懂也没关系,比如说你们上课刷的抖音、微博、微信,除了和上课有关的内容,其他的我们都会关心。”刺猬公社的作者思强首先用自嘲式脱口秀的方式,去展开这个看似“有点丧”的主题。

 

刺猬公社作者 思强


面对新媒体时代的到来,似乎人人都在提及两个关键词:流量与转型。

 

流量为作者石灿带来了荣誉,但同时也带来了质疑。

 

作为制造刺猬公社2018年爆款文章《实地探访山东新媒体村,农妇做自媒体收入破万》作者,他认为内容创作者需要去探索用户喜爱的表达方式,而不能陷入“自嗨式”写作。

 

“‘自嗨式写作’ 指更多依据创作者个人感受去进行写作的方式。比如说你写了一篇你自己觉得很高大上,但读者都看不懂的稿子。这种文章的出发点可能不是为了让读者看懂,而是为了让读者觉得写的人很牛逼。而好的文章是需要让稿子看见、看懂,并表达出应该有的价值观的。”他说。

 

“把价值观留给自己,把表达方式留给用户。”作者石灿总结出了新媒体时代内容创作者的用户思维模式。


刺猬公社作者石灿


为了更加形象地阐释,石灿和同学们分享起了那篇“10万+”报道《实地探访山东新媒体村,农妇做自媒体收入破万》的诞生过程。


“一开始是在朋友圈看到一条动态,说山东有个‘自媒体村’,农妇收入过万。农村、自媒体、年收入过万,这些点都具备十足的冲击力。”征得编辑同意后,石灿便一个人坐着车从北京来到了济南、再到商河县,最后来到了自媒体村李庙村进行采访。

 

文章发出后,在微信平台上获得了10万+的阅读量。但在文章火爆的同时,也有很多人在怀疑文章的真实性,还有人质疑农妇不配做内容。


“但我强烈反对农妇不配做内容这样的说法。在新媒体时代,只要能生产出好的内容,人人都可以成为内容创作者。”石灿说。

 

而转型,可能又是当下击中整个媒体行业的另一个痛点。

 

作者铁林是一个在大学中接受传统新闻教育,怀揣着新闻理想,在毕业时按部就班进入纸媒的媒体人。但在传统媒体中工作的几年中,她同样遭遇了困惑与瓶颈。

 

“我之前在一家很有名的都市报工作。本来以为可以尽情去报道一些对社会有价值的事情,但后来发现由于种种原因,关注的大多都是一些诸如北京初雪、游客不文明行为的琐碎小事,文风也极其受限。”铁林说。

 

刺猬公社作者 铁林


铁林在一次偶然的机会中遇到了她现在的老板。在整个交流过程中,一直是她70后的老板在给她一个90后介绍新的趋势、产品以及写作方式。她对这些新鲜事物感到十分的兴奋,也开始想了解外面的新世界是什么样子的。

 

来到刺猬公社后,她做的第一件事情便是放下之前作为一名传统媒体人的“骄傲”,开始研究新媒体的“套路”。

 

“我的妈妈会从今日头条上转很多文章,我00后的妹妹同事沉迷于抖音和快手。我的家人只剩下我的奶奶还没有被新媒体攻陷。所以我发现,人永远是最有趣的观察对象。有人在的地方就有现象”铁林说。

 

铁林认为,在传统媒体中,内容创作者的心态可能是“我要给我的读者读这些内容”。但在新媒体中,内容创作者需要考虑的是读者想读什么,抓住社会情绪点,带着用户去表达内容中的观点。

 

铁林还谈起了诸如华农兄弟等“土味”网红创作出来的“土味”视频。“这些土味视频在过去是没有任何传播渠道的。但现在这些视频不但可以进行大规模地传播,还可以赚钱,就是因为他们抓住了观众的猎奇心理。”

 

光说不练假把式。在最后一个环节中,刺猬公社的作者石灿、思强、周矗、铁林与骆北直接和现场的两位同学一起,开了一场典型的新媒体式选题会。

 


吐槽大会、小吴爆火、iG夺冠…...选题一个一个出炉。参与选题会的两名同学在选题会的“头脑风暴”下,也灵感频发,分别向编辑报了“人人网变卖”、“李诞事件”等几个热门选题。

 

“稿子要怎么写?结构是什么?能不能约到采访?多久写完?”为了避免报题一时爽,写作火葬场,每个选题在报出之后还要接受本期编辑石灿的轮番“拷问”。

 

新闻与传播专业的研一学生卢文婕在现场过了把“新媒体人瘾”。“了解到了很多新媒体写作的切入点和解读方式,未来希望能做个新媒体人。”

 

而参与选题会的新闻传播专业大二学生武沛颍却说,自己可能不会从事新媒体工作。“今天的选题会给了我很多做产品分析的启发,但我并不想做新媒体,可能是怕秃头吧。”

 


这场活动是刺猬公社举办的编辑部众创实验活动第一期。活动旨在让刺猬公社的作者们走出编辑部,把办公室搬进学校,让同学们可以360度围观甚至直接参与到新兴媒体的内容创作过程中。如果同学们的选题足够优秀,还可以直接开写。经编辑审核合格后,有机会发布在刺猬公社旗下各渠道上,体验一场新媒体人的生活。

 

如果你的学校或学生组织,也期待体验一场新媒体式的“头脑风暴”,那么请带着你的想法,添加刺猬君微信号:yunlugong(添加时请标注机构+姓名)。


或许某一天,我们将带着刺猬公社编辑部空降到你身边。


周 矗

关注文娱、长视频领域  

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 添加时烦请注明姓名、机构、职务


刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台,关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元,以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。

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